Năm 2022, Trung Nguyên Legend lọt vào top 10 trong danh sách 25 thương hiệu doanh nghiệp thực phẩm và đồ uống hàng đầu của Forbes Việt Nam với giá trị thương hiệu là 54,4 triệu USD.
Theo báo cáo của Q&me, đây cũng là thương hiệu liên tục đứng đầu danh sách được khách hàng quan tâm. Gần 27 năm sau khi thành lập, khó có thể phủ nhận sức mạnh và vị thế của thương hiệu Trung Nguyên Legend và Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ trên thị trường cà phê Việt Nam.
Ngoài chất lượng sản phẩm, phương thức marketing độc đáo, khác lạ cũng là yếu tố tạo nên sức hút cho thương hiệu Trung Nguyên Legend hiện nay. Các chương trình quảng cáo, truyền thông và từ thiện của Trung Nguyên đều gắn liền với 2 thứ: siêu xe và người đẹp.
Một trong những chiến dịch khiến nhóm nổi tiếng là sáng kiến được triển khai vào năm 2012 nhằm tặng những cuốn sách thay đổi cuộc sống cho 30 triệu bạn trẻ Việt Nam. "Tủ sách nền tảng đổi đời" chứa hơn 100 cuốn sách giá trị được đích thân Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên Legend Đặng Lê Nguyên Vũ lựa chọn. Theo kế hoạch tủ sách sẽ đạt hơn 200 triệu cuốn và chi phí yêu cầu sẽ lên tới 5 tỷ USD.
Không chỉ vậy, Hoa hậu và siêu xe cũng là hai yếu tố xuất hiện nhiều trên website, các chương trình truyền thông, marketing cho hệ sinh thái Tỉnh thức mà ông Đặng Lê Nguyên Vũ xây dựng.
Ví dụ, tại Trung Nguyên Healing, nơi cung cấp các tour trải nghiệm cà phê thuộc hệ sinh thái Trung Nguyên Legends, các Hoa hậu chính là người mẫu trực tiếp trải nghiệm, chụp ảnh quảng bá cho tour. Mới đây, Hoa hậu Tiểu Vy và Á hậu Kim Duyên cũng xuất hiện trong chiến dịch quảng bá Khu sinh thái M’Đrăk ở Đắk Lắk, trực tiếp trải nghiệm cuộc sống của đồng bào Ê Đê, uống cafe trong siêu xe Mercedes G55,...
Bên cạnh đó, ông Đặng Lê Nguyên Vũ cũng thường xuyên 'flex' dàn siêu xe Mercedes G63, Range Rover, Porches,... trong các sự kiện của công ty.